Ce projet présente une plateforme créative et digitale complète conçue par TOTEM Marketing pour la marque Sultan. Bien que non implémenté, ce case study illustre notre capacité à transformer une marque historique via le marketing alternatif et la rupture visuelle.
Pour le lancement du Sultan Sparkling Ice Tea, Totem a modernisé cette marque historique de 1936 avec une stratégie digitale disruptive. L’objectif était de rafraîchir l’image de Sultan et de surprendre une cible urbaine et connectée (18-45 ans) grâce à un marketing alternatif percutant.
L'idée centrale repose sur un contraste saisissant : démarrer avec les codes classiques du thé (siniya, théière) pour basculer brutalement vers un univers "HAAAK L'BARED", une explosion de fraîcheur, de bulles et de fruits, portée par une esthétique Neo Chaâbi (fusion entre héritage marocain et tendances urbaines).
Le projet proposait un écosystème complet pour engager la communauté : Expérience Sensorielle : Une direction artistique axée sur l'appétence, le pétillant et la modernité visuelle. Activation "Phygitale" : Un QR Code sur chaque canette offrant l'accès à une playlist Spotify évolutive mixant sons traditionnels et modernes. Engagement Social : Un concept de concours UGC liant la consommation du produit à la gagne de tickets ss pour des concerts Neo Chaâbi.
Cette proposition visait à transformer Sultan en une "marque-monde" capable de créer un lien émotionnel fort avec la jeunesse tout en respectant ses racines. Elle démontre l'expertise de TOTEM dans la création de plateformes de marque disruptives et l'utilisation de codes culturels émergents pour générer de l'impact.
