Cette étude de cas présente une plateforme stratégique, digitale et créative complète proposée par TOTEM Marketing pour la marque. Bien que le client n’ait pas donné suite à la mise en œuvre, ce document illustre l’approche de TOTEM en matière de construction de marque holistique, de transformation digitale et de gamification.
Le défi consistait à réhabiliter la mascotte historique (la tortue), jusqu’alors sous-exploitée. Nous avons proposé de transformer la marque, d’une simple marque de snacks vers la marque du partage. Notre solution : positionner la tortue comme l’ambassadrice centrale de cette nouvelle valeur fédératrice.
La Stratégie TOTEM
Nous avons imaginé « We Share LC », une plateforme web et mobile centrale basée sur le slogan « Caring is Sharing ». La tortue y jou le rôle d’Ambassadrice du Partage, animant toutes les expériences digitales et créant un lien cohérent avec le produit physique pour garantir une identité moderne.
TOTEM a conçu l'Univers LC pour stimuler l'engagement communautaire à travers des actions ludiques et porteuses de sens.
Activités Clés
L’Univers LC transforme la marque en une véritable « marque-monde ». Cette stratégie visait à générer un fort Capital de Marque autour du partage, un Engagement Profond via la gamification et une Flexibilité de Ciblage grâce à une famille de personnages secondaires. Ce projet démontre notre capacité à créer des plateformes de marque transformatrices et digital-first.